CTR, CPC of ROAS: welke KPI is belangrijk voor jouw advertenties?

De wereld van advertentiecijfers voelt in het begin als een vreemde taal

Wanneer je begint met adverteren zie je ineens een mix van getallen, grafieken en afkortingen. CTR, CPC, ROAS. Het lijkt alsof je eerst een nieuwe taal moet leren. Toch zit er een duidelijke logica achter. Het draait om begrijpen welke cijfers je dichter bij je doel brengen.

CTR. De test of je advertentie aandacht pakt

CTR laat zien hoeveel mensen doorklikken nadat ze jouw advertentie hebben gezien. Stel dat duizend mensen je advertentie zien en vijftig klikken door. Dan heb je een CTR van vijf procent. Dat klinkt goed. Het bewijst dat je boodschap opvalt. Maar het zegt niet of iemand ook koopt. Daarom gebruik je CTR vooral in de beginfase om te testen of je creatie werkt.

CPC. Wat elke klik je kost

CPC laat zien hoeveel je betaalt voor een klik. Een lage CPC voelt fijn. Je haalt veel verkeer binnen voor weinig geld. Maar als niemand converteert heb je alsnog je budget verspild. CPC is nuttig om te volgen maar het is nooit het einddoel. Het is een signaal en niet de score.

ROAS. Het cijfer dat bepaalt of je advertentie winst oplevert

ROAS laat zien hoeveel omzet je terugkrijgt voor elke euro die je uitgeeft aan advertenties. Investeer je duizend euro en levert dat vierduizend euro omzet op. Dan is je ROAS vier. Dat is concreet. Het is direct gekoppeld aan groei. ROAS vertelt je niet of je advertentie leuk gevonden wordt maar of hij geld oplevert.

Waarom zoveel ondernemers blijven hangen in CTR en CPC

CTR en CPC veranderen dagelijks. Daardoor geven ze snel een gevoel van controle. Maar echte groei zie je pas zodra je stuurt op ROAS. Dat is het cijfer dat laat zien of je advertentiemachine echt werkt.

Hoe BigBananas hiermee omgaat

Bij BigBananas kijken we naar CTR om te zien of je creatie aanspreekt. We volgen CPC om te bepalen hoe efficiënt je budget wordt gebruikt. Maar uiteindelijk bouwen we aan een systeem dat structureel winst oplevert. Daarom zetten we ROAS altijd centraal.

De vraag die je moet stellen wanneer je naar je dashboard kijkt

Helpt dit cijfer je bedrijf groeien of geeft het je alleen een goed gevoel. CTR en CPC zijn signalen. ROAS is de waarheid.